Comment créer une campagne de publicité Instagram et une image

Images d'annonce Instagram
Instagram est un très bon endroit pour annoncer. Instagram lui-même a un taux d'engagement notoirement élevé et appartient à Facebook. Vous disposez donc des mêmes outils et options de publicité sur les deux sites. En fait, vous pouvez associer votre présence entre les deux et gérer le tout à partir du même compte publicitaire.

Commencer

Avant de pouvoir vous lancer à fond dans la publicité sur Instagram, vous devez disposer des bases nécessaires. Voici ce dont vous avez besoin.
  • Un compte Instagram actif. La plupart des gens qui cliquent sur des publicités Instagram vont cliquer sur votre profil pour voir ce que vous avez d'autre. Si vous essayez de faire de la publicité en utilisant un compte qui n'existe pas, ils se demanderont ce que vous essayez d'accomplir. Plus important encore, ils risqueront moins de cliquer ou de prêter attention à votre annonce.
  • Un compte Facebook actif. De toute façon, vous devriez avoir cela dans votre marketing, probablement longtemps avant d'essayer de vous lancer dans Instagram, sans parler d'essayer de faire de la publicité sur Instagram. La vraie raison pour laquelle vous en avez besoin, cependant, est d'avoir accès au système de publicité de Facebook, qui est ce que vous devez utiliser pour diffuser des publicités Instagram en premier lieu.
  • Un compte d'annonces Facebook actif et en règle. Vous ne pourrez pas publier d'annonces sur Instagram si vous ne possédez pas de compte d'annonces et si votre compte d'annonces a été sanctionné ou bloqué, vous ne pourrez pas non plus faire de la publicité sur Instagram. C'est un inconvénient pour les deux sites utilisant la même plate-forme.
La première chose à faire, en supposant que vous n’ayez jamais essayé de faire de la publicité sur Instagram, est de relier vos comptes Facebook et Instagram.

Étape 1: Lier des comptes

Si vous avez une page Facebook normale, c’est-à-dire que vous n’utilisez pas le directeur de votre entreprise, il vous suffit d’aller à votre page et au menu des paramètres, situé dans le coin supérieur droit de la page. Dans le menu des paramètres, vous pouvez voir «Annonces Instagram» dans la barre latérale gauche. Cliquez dessus et vous serez invité à vous connecter à votre compte Instagram. Une fois que vous le faites, vos comptes seront liés.
Lier les comptes Facebook Instagram
Si vous utilisez le directeur commercial, vous devez accéder aux paramètres de votre directeur commercial et cliquer sur les comptes Instagram. À partir de là, vous pouvez revendiquer un nouveau compte Instagram en tant que nouvel actif commercial. Cela l'ajoutera à la liste des actifs que vous pouvez gérer depuis le directeur de l'entreprise.

Étape 2: Apprendre les types d'annonces

Facebook propose de nombreux types d'annonces avec des objectifs différents. Vous êtes toutefois limité en ce qui concerne les annonces que vous pouvez créer sur Instagram, car Instagram est un réseau social plus limité.
Types d'annonces Instagram
Vous pouvez créer des annonces photo, des annonces vidéo et des annonces de carrousel, mais vous ne pouvez pas créer de messages sans images. En ce qui concerne les objectifs, voici vos options.
  • Clics sur le site. Il s’agit de l’annonce standard destinée à amener les internautes à cliquer de votre annonce Instagram vers votre site Web. Elle est disponible dans les trois formats d’annonce.
  • Conversions de sites Web. Il s’agit de l’annonce standard destinée à diriger les internautes vers votre site afin de réaliser un objectif, tel qu’un achat de produit ou une inscription à un concours. Ceux-ci sont également disponibles dans les trois formats.
  • Application mobile installe. Ce sont des publicités conçues pour inciter les utilisateurs de mobile Instagram à installer l'application de votre choix. Encore une fois, disponible dans les trois formats d'annonce.
  • Engagement de l'application mobile. Ces annonces tentent de faire en sorte que les utilisateurs de vos applications fassent quelque chose en leur sein, comme défini par vos paramètres d'objectif. Une fois de plus, disponible dans les trois formats d'annonce.
  • Vues vidéo. Ces annonces ne fonctionnent qu'avec le format d'annonce vidéo et sont conçues pour que davantage de personnes regardent votre vidéo. Assez simple.
  • Portée et fréquence. Ces annonces sont conçues pour établir un niveau de couverture de base au sein de votre auditoire, afin de minimiser les écarts avec vos publications. Disponible dans tous les formats d'annonce.
  • Engagement de publication de page. Ces annonces sont conçues pour attirer l'attention sur le message lui-même et ne fonctionnent que sur les annonces photo et vidéo, car les annonces de carrousel ne sont pas conçues pour encourager l'engagement.
  • Prise de conscience de masse. Ces annonces sont disponibles dans les trois formats, mais via une commande spécifique via un contact avec un partenaire commercial. La plupart des petites entreprises ne pourront pas y accéder. Ils sont conçus pour être montrés à un nombre considérable de personnes avec un peu plus que les impressions garanties.
  • Sensibilisation locale. Ces annonces sont à nouveau disponibles dans les trois formats d’annonce. Elles sont conçues pour que les marques locales incitent les gens à s’arrêter à l’emplacement physique, plutôt que de réaliser une action en ligne.
Passons maintenant à la partie amusante.

Étape 3: Créer le cadre publicitaire

La première partie de la création d’une annonce consiste à déterminer le type d’annonce que vous souhaitez faire. Choisissez parmi les objectifs et les formats ci-dessus et déterminez le type d'objectif que vous souhaitez. Puisqu'il s'agit de votre première annonce, je vais vous recommander quelque chose de simple, comme des clics sur un site Web ou un engagement de publication de page. Toutefois, si vous savez pertinemment que vous pouvez gagner beaucoup de temps en vidéos, en engagement mobile ou en un autre format d'annonce avancé, n'hésitez pas à l'utiliser.
La prochaine chose à faire est de décider si vous préférez utiliser l'éditeur de contenu ou le gestionnaire de publicités Facebook normal pour créer votre annonce. Je recommanderai toujours d’obtenir l’éditeur de puissance, car il a une meilleure présentation et est généralement une meilleure option pour la plupart des marques. Cependant, il y a une barrière mineure à l'entrée. Vous devez utiliser chrome pour cela, et vous devez télécharger le plugin pour l'exécuter. Vous pouvez trouver le plugin ici .
Création d'annonces Instagram dans Power Editor
Remarque: par le passé, vous ne pouviez pas créer d'annonces Instagram à l'aide du gestionnaire d'annonces habituel. Facebook a ajouté cette fonctionnalité plus tôt cette année. Je recommande tout de même d’utiliser Power Editor, car les utilisateurs de Power Editor ont plus facilement accès aux fonctionnalités bêta et avancées, et il est plus facile de l’apprendre à partir de la base que d’adapter ultérieurement votre connaissance du gestionnaire d’annonces à Power Editor.
Ensuite, entrez et cliquez pour créer une nouvelle campagne. Je recommanderais d'appeler cela quelque chose de simple, comme Instagram Advertising, dans la mesure où votre campagne tiendra vos ensembles d'annonces Instagram et les annonces individuelles au sein de ces ensembles. Vous pouvez modifier l'organisation ultérieurement si vous trouvez une meilleure structure qui convient à votre configuration.
Assurez-vous que lorsque vous choisissez l'objectif et le type d'achat de votre campagne, vous choisissez un objectif qui correspond à celui disponible sur Instagram . Si vous choisissez un objectif que vous ne pouvez utiliser que sur Facebook, la publicité ne pourra pas être diffusée sur Instagram.
Type d'objectif de publicité Instagram
Ensuite, dans la nouvelle campagne que vous avez créée, créez un ensemble d’annonces . Considérez les ensembles d’annonces comme une sous-catégorie de toutes vos annonces Instagram, regroupant des annonces similaires. Vous pouvez, si vous préférez, utiliser des ensembles d’annonces pour regrouper des annonces testées par division, mais comme nous ne faisons que créer une annonce de base, il n’est pas nécessaire de trop vous préoccuper de l’organisation. Il est assez facile de créer un ensemble d’annonces. Encore une fois, vous devez sélectionner le type d’objectif approprié pour les annonces Instagram, sinon cela ne fonctionnera pas sur le site d’image. Vous devrez également nommer le jeu d’annonces. Faites donc quelque chose comme Test Ad ou First Instagram Ad. Quelque chose que vous reconnaîtrez.
Vous pouvez ensuite cliquer sur pour modifier le jeu d'annonces et modifier des informations spécifiques sur les annonces qui y figureront. Cela inclut des informations importantes telles que le calendrier des annonces, l'audience, l'emplacement de l'annonce et le budget que vous avez défini. Définissez-les en fonction des besoins de votre entreprise. Assurez-vous que la position de votre ensemble d'annonces est cochée.

Étape 4: Créer l'annonce

Dans l'ensemble d'annonces que vous venez de créer, cliquez sur le bouton pour créer une annonce à l'intérieur de celui-ci. Dans ce cas, vous serez invité à choisir la campagne à laquelle vous souhaitez associer votre annonce et l'objectif à utiliser. Comme d'habitude, choisissez celle que vous voulez pour vos publicités Instagram. Vous pouvez également définir un nom pour cette annonce. Soyez le plus descriptif possible pour ne pas vous retrouver avec 15 entrées «mon annonce Instagram» identiques.
Maintenant, vous devez remplir les détails de l'annonce. Le ciblage d'audience est géré au niveau de l'ensemble d'annonces. Vous pouvez donc le faire en premier ou l'enregistrer pour la dernière fois. Je n'ai pas d'avis spécifique concernant le ciblage des annonces Instagram. vous pouvez lire sur Instagram ou sur le ciblage des publicités Facebook ; toutes les mêmes options sont disponibles.
Cela vous laisse avec deux choses à définir; votre texte et votre image. Croyez-le ou non, les deux sont d'égale importance.
Texte et annonce publicitaire Instagram
Le texte de votre annonce vous donne environ 300 caractères, soit un peu plus de deux fois ce que vous obtenez dans un Tweet. Cela signifie que vous n’avez pas beaucoup d’espace pour les hashtags et que vous devriez renoncer spécifiquement à toutes les balises de marque sauf une ou deux. Les hashtags sont les plus utiles pour la génération de trafic organique, sans exposition payante. Ecrivez quelque chose qui soit en lien avec l'image et encourage les utilisateurs à exploiter votre image, à accéder à votre profil ou à votre site Web en fonction de l'objectif, et même à mener à bien votre objectif. Vous pouvez l'adapter à une offre que vous remettez, à une vente que vous vendez, à un événement que vous organisez ou à toute autre activité.
L'image est la partie vraiment importante sur Instagram. C'est un support graphique, sur un côté principalement axé sur de superbes images. Cela signifie que vous devez mettre tout en œuvre pour créer une image de qualité.
Pour cela, je recommande Canva . Inscrivez-vous à Canva - c'est gratuit - et cliquez ensuite sur "plus" sous les modèles et les motifs pour créer un nouveau motif. Vous souhaitez faire défiler jusqu'à la section des publications sur les réseaux sociaux et rechercher l'option Publier sur Instagram. Cliquez dessus. Vous verrez une colonne avec des centaines de mises en page à sélectionner, certaines gratuites, d'autres non. Pour l’instant, tenez-vous en aux libres, il ya beaucoup de choix et couvrent toutes les bases. Trouvez celui qui correspond à votre esthétique et adaptez-le.
Avec Canva, vous pouvez choisir une disposition de modèle et la personnaliser avec des éléments et du texte pour la personnaliser. L'utilisation de Canva présente l'avantage de disposer d'une image dotée d'actifs de haute qualité, combinés avec une taille et des dimensions spécifiques, conçue pour le site.
Voici comment cela fonctionne. Vous choisissez un modèle et une mise en page, puis vous le personnalisez. Vous pouvez aussi peu que changer le texte sur la disposition par défaut, ou vous pouvez ajouter et supprimer des éléments individuels pour en faire votre propre. Les éléments peuvent être des boîtes et des formes colorées, des cadres, des photos, des graphiques, des icônes, des cliparts, etc. C'est un outil graphique très robuste, et si vous ne souhaitez pas utiliser les ressources dont vous disposez, vous pouvez même télécharger les vôtres.
Images Instagram en Canva
Vous remarquerez que certains actifs sont étiquetés gratuitement alors que d'autres ne le sont pas. C'est ainsi que Canva gagne son argent. De nombreux actifs, tels que les stock photos et de nombreuses mises en page, vous obligent à acheter une licence temporaire pour pouvoir les utiliser. La licence est bon marché, mais limitée. Il en coûte 1 $ pour une seule conception pendant 24 heures. Si vous avez besoin de modifier votre dessin, vous pouvez essentiellement, sans devoir le recharger. Si vous souhaitez l'utiliser de manière permanente dans toutes vos conceptions, le coût est de 10 $. Si vous souhaitez obtenir des droits d’impression et de revente, la licence passe à 100 USD. C'est plus ou moins la même chose pour chaque actif.
Ainsi, lorsque vous créez et personnalisez votre image, les ressources que vous utilisez peuvent se cumuler. Cependant, il y a suffisamment de ressources gratuites pour que vous puissiez créer de très belles images sans utiliser de ressources rémunérées.
Une fois que vous avez une image bien conçue, vous pouvez la sauvegarder et la télécharger sur le système de publicité Instagram via Power Editor. Cela devient l'autre partie de votre création publicitaire. Une fois que vous avez tout réglé à votre convenance, tout ce que vous avez à faire est de cliquer pour afficher l'annonce. Cela l'envoie via le système de soumission de Facebook, qui analyse tout ce qui pourrait être contraire à leurs conditions de service. Idéalement, votre annonce sera approuvée et pourra être diffusée dès que vous le souhaitez. Sinon, vous devrez peut-être faire quelques ajustements.
Toutes nos félicitations! Maintenant que vous avez réussi à créer une annonce, vous entrez dans le monde du marketing payant sur Facebook et Instagram. Vous avez maintenant le privilège de passer des heures ou des jours à ne faire que surveiller les performances, optimiser la copie des annonces, exécuter des tests fractionnés et améliorer vos taux de conversion. Bonne chance!
Labels: Instagram

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