Comment créer un compte Instagram Call-to-Action (CTA)

Appel à l'action sur Instagram
Il y a trois façons de passer à l'action sur Instagram. Deux d'entre eux sont des CTA «soft», en ce sens qu'ils ne sont pas pris en charge par la plate-forme, ils constituent simplement des façons d'utiliser la plate-forme. Le troisième est le CTA «dur» officiel, c’est-à-dire un bouton intégré à la plate-forme plutôt qu’un simple lien.

Le CTA dur

Le CTA dur n'est disponible sur Instagram que si vous utilisez des publicités pour le créer. Si vous utilisez Instagram sans un bloqueur de publicité, vous avez sûrement vu cela. Ils ressemblent à n'importe quel autre article, à l'exception du libellé "sponsorisé" situé dans le coin supérieur droit de la fenêtre, et en bas de la barre horizontale, un appel à l'action. La barre occupe un peu d'espace sous l'image, mais au-dessus de l'engagement et de la légende. Il possède son propre espace, plutôt que de le partager avec les mêmes boutons et les boutons de réponse.
Jusqu'à tout récemment, le mois dernier en fait , cette barre était blanche jusqu'à ce que vous la survoliez ou que vous la tapotiez; elle était alors bleue. Maintenant, le bouton change de couleur dynamiquement pour correspondre à la couleur primaire de l'image que vous avez publiée. Cela fait en sorte que la barre ressemble davantage à une partie de l'image, au lieu d'être un drapeau bleu vif indiquant que l'image était une annonce.
Les utilisateurs avertis, bien sûr, identifieront immédiatement la publication comme une publicité. Un appel à l'action plus proche des couleurs rendra simplement un peu plus attrayant l'affichage dans un flux, et donc plus susceptible d'attirer l'attention avant d'être cliqué ou défilé.
Comme je l'ai mentionné plus haut, le CTA en dur n'est disponible que dans une publicité Instagram. Parlons donc des annonces.

Annonces Instagram

La création d'annonces sur Instagram utilise le gestionnaire d'annonces Facebook, car Facebook est propriétaire du site. Alors ne soyez pas surpris de voir des liens Facebook ou des mentions de Facebook ci-dessous.
Les publicités Instagram se présentent sous différents formats, chacun avec ses avantages.
  • Annonces illustrées. Ce sont des images de base avec le bouton CTA en dessous. Elles sont statiques, efficaces et moins chères et plus faciles à produire que pratiquement toutes les autres annonces de la plate-forme.
  • Annonces vidéo. Les vidéos ont presque toujours plus de visibilité et d’engagement que les images, mais elles sont aussi beaucoup plus difficiles à produire. Les annonces vidéo Instagram peuvent durer jusqu'à 60 secondes et la CTA est affichée en dessous.
  • Annonces de carrousel. Souhaitez-vous toujours pouvoir insérer plusieurs images dans une annonce, parce que vous souhaitez une longue image horizontale ou plusieurs images pour afficher votre esthétique ou votre produit? Les annonces de carrousel sont faites pour vous. Elles sont composées de plusieurs images consécutives, avec le bouton CTA en dessous.
  • Histoires annonces. Les histoires Instagram sont essentiellement des vidéos à lecture automatique mélangées à des images dans un collage. Ils sont uniques en ce qu'une fois qu'ils ont joué dans le flux d'un utilisateur, ils disparaissent et leur temps d'affichage est limité.
Toutes les publicités Instagram ont des objectifs que vous pouvez choisir pour elles.
Objectifs d'annonce Instagram
Les objectifs sont:
  • La notoriété de la marque , qui est peu coûteuse, ne fait guère plus que montrer votre message à autant de personnes que possible.
  • Reach , qui place vos annonces devant un public ciblé dans le but d'attirer plus d'adeptes.
  • Traffic , qui vise à amener les gens à cliquer sur votre CTA et à visiter votre site Web, ou la page de la boutique d'applications de votre application.
  • L'application installe , qui vise à amener les gens à installer l'application que vous souhaitez promouvoir via le bouton CTA.
  • Engagement , qui vise à amener les gens à commenter le message qu'ils voient.
  • Les vues vidéo , qui visent à amener les gens à regarder votre vidéo.
  • Conversions , ce qui se passe d'explication.
  • La génération de leads , qui s’explique aussi par elle-même.
Quant au bouton CTA, cela dépend de l'objectif. Lorsque vous allez créer l'annonce, il vous sera demandé quel appel à l'action vous souhaitez et une liste déroulante contenant les options disponibles vous sera proposée. Certaines options CTA ne sont disponibles que pour certains objectifs. Par exemple, les boutons «Écouter maintenant» et «Installer maintenant» ne sont disponibles que pour les installations d'applications. Cela n’a aucun sens de laisser un CTA «écouter maintenant» disponible pour un objectif d’engagement postérieur ou de génération de leads, après tout.
Il existe cinq méthodes différentes pour créer des publicités Instagram. Vous pouvez les créer directement à partir de l'application Instagram sur votre téléphone, bien que cela nécessite l'utilisation d'un ordinateur pour télécharger vos images pour obtenir les meilleurs effets. Vous pouvez les créer via le gestionnaire de publicités Facebook ou via leur éditeur puissant, si vous connaissez l'un ou l'autre. Vous pouvez les créer à l'aide de l'API d'annonces Facebook si vous y avez accès ou d'un outil capable de l'utiliser. Ou vous pouvez les créer en utilisant un service partenaire Instagram.
Annonces Instagram sur Facebook
Plutôt que de passer en revue toutes les options et de vous donner une vue d'ensemble de base, pourquoi ne pas consulter un guide vraiment bon? Buffer a écrit ce qui est probablement la meilleure ressource d'annonces Instagram disponible ici . Je recommande de vérifier. Et si vous réussissez à faire rejeter une annonce, consultez notre guide pour résoudre le problème .

Les CTA molles

En ce qui concerne les appels à l'action, ce que vous avez ne sont essentiellement que des liens que vous mettez en évidence sur Instagram. Vous avez deux options: un lien de profil et un lien sur chaque message individuel.
La bonne chose à ce sujet est que, comme elles ne sont pas des annonces, vous n'avez pas à payer pour le positionnement. Vous avez toujours le droit de créer un lien dans vos légendes d’image et un lien dans votre biographie.
Parlons d'abord de votre bio , car il n'y a qu'un seul poste. Avec un lien dans votre bio, il est à la fois plus visible et moins visible que les liens de vos publications. Il est plus visible car il fait toujours partie de votre profil et quiconque le tapote le verra. En revanche, il est moins visible, car les personnes qui parcourent simplement les flux ne voient pas votre page de profil elle-même, elles ne voient que des images.
Bio Link sur IG
Une bonne bio Instagram est relativement courte. Vous n'avez pas beaucoup d'espace disponible, vous devez donc être rapide pour fournir un aperçu de qui vous êtes, pourquoi les gens devraient s'en soucier et ce qu'ils devraient faire.
Commencez par qui vous êtes, si et seulement si votre nom Instagram ne transmet pas cette information. Si vous êtes assez connu pour que la reconnaissance du nom vous permette de vous débrouiller, vous n'avez pas besoin de perdre de la place en répétant qui vous êtes. Si votre nom Instagram ne correspond pas à qui vous êtes réellement, vous voudrez clarifier.
Après cela, expliquez ce que vous faites. C'est ici que vous pouvez ajouter des mots-clés. Cela peut être aussi simple que la bio de Meg Biram , où elle se dit simplement créatrice de contenu et artiste abstraite. Ou cela peut être plus complexe, comme la bio de Jenn Herman , où elle inclut des emojis et des descripteurs décalés. Peu de gens vont annoncer qu'ils portent des talons hauts, c'est donc une façon intelligente de donner à sa bio un peu de caractère.
Idéalement, vous voudrez disposer de quelques mots clés pertinents pour votre secteur. Si vous êtes un agent de marketing, vous pouvez dire quelque chose comme "assistant de marketing de contenu" ou "gourou de blogueur". Les descriptions décalées ajoutent du caractère, mais vous avez toujours le mot clé pour la pertinence du référencement. Essayez toujours d’ajouter quelques mots-clés moins courants, juste pour rendre votre bio plus unique.
Le bit final et le plus important est le lien d’appel à l’action. Il y a beaucoup de questions que vous pouvez considérer lorsque vous choisissez ce lien.
Tout d'abord, souhaitez-vous un lien vers votre site Web ou une page spécifique de votre site? Je recommande généralement d'utiliser un lien vers une page spécifique, une page de destination, un article de blog ou une offre spéciale. Les personnes qui cliquent sur le lien et accèdent à votre page d’accueil n’ont aucune idée de ce qu’il faut faire ensuite et vont probablement la fermer. Les gens qui vont sur une page spécifique et trouvent que c'est intéressant resteront plus longtemps.
Je dirais soit un lien vers un article de blog spécifique que vous souhaitez promouvoir, soit un lien vers une offre spéciale que vous offrez à vos lecteurs Instagram. Quelque chose comme un coupon de réduction de 5% pour vos abonnés, ou une offre d'ebook gratuite, ou quelque chose du genre. Cela donne une valeur supplémentaire à cliquer sur le lien.
Exemple de coupon CTA
Deuxièmement, voulez-vous un lien statique ou un lien dynamique? Je recommande un lien dynamique. Environ une fois par mois, vous devriez changer le lien pour quelque chose de nouveau. Cela garantit qu'il y a toujours une certaine valeur dans votre profil, même pour les personnes qui ont cliqué sur le lien auparavant. Vous devez également vous assurer que le texte indique clairement que le lien a été modifié. Fondamentalement, changez la phrase CTA.
Par exemple, un mois, vous pourriez avoir «En savoir plus sur le marketing pro Instagram ici» avec un lien vers votre message de blog concernant le marketing Instagram. Le mois prochain, vous proposerez peut-être une offre spéciale pour les vacances et bénéficierez d'un «Réclamez votre rabais de 10% sur tout pour Noël» avec un lien vers le code du coupon. Un mois après cela, vous pouvez offrir un ebook gratuit avec le contenu que vous promouvez à ce moment-là. Vous avez eu l'idée.

Sous-titre Instagram CTA

Le CTA que vous obtenez dans une légende d'image n'est, malheureusement, pas cliquable. C'est une limite énorme et une restriction très importante pour Instagram. Cela leur permet de filtrer plus directement les types de liens placés sur les pages Instagram et de minimiser la quantité de spam qui traverse le site chaque jour.
Cela signifie que si un utilisateur souhaite «cliquer» sur un lien figurant dans la légende d'une image, il sera obligé de le copier et de le coller dans son navigateur. Cela peut être pénible pour un mobile, et c’est la raison pour laquelle les gens ne font souvent que prétendre au mobile plutôt que d’afficher un lien dans les discussions.
Légende CTA
Cela signifie que vous avez essentiellement trois options pour un appel à l'action dans vos images.
  1. Vous pouvez faire un appel à l'action sans lien.
  2. Vous pouvez faire un lien appel à l'action dans votre bio, et utiliser votre légende pour diriger les gens vers le lien bio.
  3. Vous pouvez faire un appel de lien à l'action directement dans votre légende et essayer de le faire copier et coller.
La première option est populaire dans certains cas, mais cela dépend du type d’appel à l’action. En règle générale, il doit s'agir d'un appel à l'action ne nécessitant pas de page Web spécifique. Par exemple, un compte politique pourrait placer l’appel à voter «aller voter» sous leur légende. C'est une option valable, mais impossible à suivre et il est peu probable que vous obteniez des conversions. Vous ne pouvez pas vraiment dire aux gens «d’acheter quelque chose» et de s’attendre ensuite à avoir une idée de qui l’a fait et de ses avantages.
La deuxième option est généralement la plus populaire. Vous utilisez ce lien rotatif dans votre biographie pour indiquer ce que vous souhaitez promouvoir. Ensuite, dans votre légende, vous publiez quelque chose comme: «Alors, voulez-vous 10% de réduction sur tout dans notre magasin pour Noël? Allez à notre bio et cliquez sur le lien pour un code de coupon! "
L'option trois est possible et constitue une option valable si vous faites la promotion de quelque chose qui dépend du temps ou que vous ne voulez pas remplacer le lien bio principal afin de promouvoir. Par exemple, un coupon ou une offre d'un jour seulement pourrait être promu dans vos légendes, tandis qu'une promotion plus générale est en cours via votre lien bio.
Si vous choisissez l'option 3, veillez toujours à utiliser un raccourcisseur d'URL. Il est déjà assez difficile de copier correctement un lien entier. Si c’est 50 caractères au lieu de 20, c’est beaucoup plus difficile à comprendre.
Quel est votre type d'appel à l'action préféré pour Instagram? Honnêtement, vous devriez utiliser les trois types, les CTA les plus dures et les plus souples. Les annonces coûtent de l'argent, bien sûr, mais elles sont tellement plus pratiques et efficaces qu'elles compensent les coûts.
Labels: Instagram

Thanks for reading Comment créer un compte Instagram Call-to-Action (CTA). Please share...!

Back To Top